La baixada de la natalitat i les noves tecnologies afecten la indústria del joguet

A Espanya, els naixements han caigut prop d'un 30% en deu anys. Una tendència generalitzada a Europa i als Estats Units, on la taxa de natalitat ha baixat tres i cinc punts respectivament des dels anys 90.

A més, els xiquets i xiquetes han canviat les formes de jugar. Les tauletes, els telèfons intel·ligents i els joguets electrònics han desplaçat els joguets tradicionals en el temps d'oci.

Com a resultat, el mercat del joguet s'encull i les empreses han de diversificar i buscar nous nínxols de mercat. Com aquesta empresa d'Ibi que ha començat a fabricar joguets perquè la xicalla i les mascotes puguen jugar junts.