EN CONTEXT | Generació Z, joves que cada vegada beuen menys alcohol
Les relacions socials cada vegada més digitals i la preocupació per la imatge personal podrien estar darrere d'este canvi de tendència
Un estil de vida saludable, relacions socials cada vegada més digitals i la preocupació per la imatge personal són les raons que expliquen per què la joventut consumeix cada vegada menys alcohol. Entre el 2012 i el 2024, els joves entre 14 i 18 anys n'han disminuit el consum un 8%. Una tendència global que ja ha arribat a casa nostra.
Són la generació Z, nascuts durant el canvi de segle i criats en l'era del mòbil i internet. "És una generació totalment digital", explica Noelia Sancho, psicòloga de l'Institut Valencià Digestiu (Ivadi). "Abans, l'oci estava més relacionat amb la nit i les discoteques, ara, en canvi, està més relacionat amb les xarxes socials".
Xarxes socials, sovint, molt centrades en l’aparença física, que arriba a ser una obsessió per a la població jove. "Moltes vegades es destaca l'aspecte negatiu de les xarxes socials, però també en té un de positiu perquè promociona molt l'exercici físic i la salut mental", continua Sancho.
Però esta realitat conviu amb una altra: la del botellot, que continua sent un fenomen majoritari. De fet, mantindre’s abstemi en una societat on l’alcohol està per tot arreu és quasi impossible. Només el 3% de la població valenciana no ha tastat mai ni una gota, el 90% n’ha begut en alguna ocasió durant l’últim any i una de cada deu persones l'eviten.
"No deixa de ser una droga, la droga més consumida, i això porta a addiccions: trastorns de personalitat, depressió, ansietat i cirrosi", comenta Xavier Cortés, director mèdic de l'Institut Valencià d'Autodefensa (Ivad). "Hi ha més de catorze càncers que es relacionen amb l'alcoholisme juvenil i esporàdic", avisa.
Tan clar ho té la medicina com la indústria. El sector de begudes sense alcohol ha crescut un 18% en tres anys en cervesa, vi, o begudes alcohòliques, però en versió “zero-zero”. Així, les marques eviten la prohibició de fer-ne publicitat. Els beneficis són quatre mil milions d’euros.
"S'ha d'anar amb cura, perquè encara que siga una ginebra sense alcohol, no deixa de ser ginebra; encara que siga una cervesa sense alcohol, no deixa de ser una beguda. El que hem de promocionar són begudes saludables", conclou Moncho.
Estem davant d'una nova generació zero-zero, però és un canvi social que arriba per a quedar-se o una moda passatgera? El temps ho dirà, però que està clar és que són un nou nínxol de mercat.
